近日，全球領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度消費(fèi)者指數(shù)舉辦年度峰會，會議以“新現(xiàn)實(shí)下解構(gòu)品牌選擇”為主題，共同探討消費(fèi)市場的走勢，以及如何在當(dāng)前復(fù)雜多變的市場環(huán)境中穿越周期，尋求長期發(fā)展之路。峰會現(xiàn)場為 《2024品牌足跡報(bào)告》中國市場上榜的品牌頒獎(jiǎng)?？祹煾祽{借其卓越的品牌實(shí)力和發(fā)展智慧，連續(xù)12年位列“中國消費(fèi)者首選品牌榜單”前三甲。

康師傅榮獲消費(fèi)者首選前十品牌

左:凱度亞洲董事總經(jīng)理 Marcy Kou;右:康師傅控股執(zhí)行長室副總裁王世琦

《品牌足跡報(bào)告》系列作為凱度消費(fèi)者指數(shù)在全球發(fā)起的年度系列報(bào)告，已連續(xù)發(fā)布12年。該報(bào)告以消費(fèi)者觸及數(shù)為衡量指標(biāo)，揭曉了全球各個(gè)市場上消費(fèi)者選擇最多的品牌以及增長最快的品牌。通過對中國消費(fèi)市場上榜品牌的分析，可以洞悉在新現(xiàn)實(shí)下中國品牌增長的核心動因。

會上，凱度消費(fèi)者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理李嶸指出，中國快速消費(fèi)品市場正溫和復(fù)蘇，上半年實(shí)現(xiàn)了2.3%的增長，盡管平均價(jià)格同比微跌0.8%，但消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)商品和美好生活的追求始終未變。

峰會通過對食飲市場、美妝市場、渠道演變及價(jià)格策略等多個(gè)領(lǐng)域的最新趨勢的分析，著重從占領(lǐng)消費(fèi)者心智，提升價(jià)格感知，挖掘需求空間三個(gè)維度出發(fā)，探討在當(dāng)前復(fù)雜多變的市場環(huán)境中，品牌如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。

整體而言，中國消費(fèi)市場總花費(fèi)和價(jià)格上趨于謹(jǐn)慎理性，與此同時(shí)，渠道變革持續(xù)，泛折扣化趨勢顯著，會員店、零、食店、折扣店等新型渠道崛起。品牌若想避免無休止的價(jià)格內(nèi)卷，需深入理解消費(fèi)者的真實(shí)需求與動因。關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、合理定價(jià)，結(jié)合本土文化和健康需求，通過精準(zhǔn)渠道布局和創(chuàng)新的品牌策略，抓住工作生活多元化細(xì)分場景的不同需求，打造品牌差異化，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用邊界，提升消費(fèi)者價(jià)值感知。

康師傅作為食品飲料行業(yè)的佼佼者，憑借其卓越的品牌實(shí)力和發(fā)展智慧，以80.9%的滲透率及8.04億消費(fèi)者觸及數(shù)，連續(xù)12年位列“中國消費(fèi)者首選品牌榜單”前三，這一成績充分展示了康師傅穿越周期的穩(wěn)健步伐和發(fā)展韌性。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，康師傅對旗下經(jīng)典桶袋產(chǎn)品進(jìn)行了升級迭代，從面餅和菜包入手，采用雞蛋和面、蔬菜加倍等健康配方，滿足消費(fèi)者對營養(yǎng)和健康的追求。同時(shí)，康師傅還跟隨健康無糖化趨勢，推出了多款無糖茶產(chǎn)品，如高端產(chǎn)品“茶的傳人”，完美保留了中國茶原生態(tài)的醇香本味。特別值得一提的是，通過使用自有碳匯抵消碳排，“茶的傳人”已實(shí)現(xiàn)碳中和。

除了產(chǎn)品創(chuàng)新，康師傅還積極履行企業(yè)社會責(zé)任，堅(jiān)持“家園常青，健康是福”的可持續(xù)發(fā)展理念。通過優(yōu)化生產(chǎn)制造工藝、聯(lián)動上下產(chǎn)業(yè)鏈響應(yīng)節(jié)能減排號召，以實(shí)際行動踐行企業(yè)責(zé)任。今年，康師傅推出了“萬物皆有yuan”項(xiàng)目，從源頭種植到數(shù)智化生產(chǎn)、從物流運(yùn)轉(zhuǎn)到消費(fèi)終端循環(huán)利用，全方位推動綠色實(shí)踐，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展開辟了新路徑。

康師傅控股執(zhí)行長室副總裁王世琦表示：“康師傅始終以用戶為中心，以‘長期主義’驅(qū)動價(jià)值創(chuàng)造，未來將繼續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)市場，邁向綠色健康生活的新風(fēng)尚，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。”