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上海海螺服飾有限公司

創(chuàng)立中國襯衫第一品牌 力爭成為“襯衫專家”

上海海螺服飾有限公司是上海龍頭(集團(tuán))股份有限公司的全資子公司,是專業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營各類中高檔襯衫、西服、夾克、休閑服、時(shí)裝等系列產(chǎn)品的著名服裝品牌企業(yè),創(chuàng)建于1950年9月,前身為榮新內(nèi)衣廠,1966年更名為上海第二襯衫廠,1993年6月經(jīng)資產(chǎn)重組,定名為上海海螺服飾有限公司(以下簡稱“海螺服飾”)。企業(yè)現(xiàn)有員工1000余人,總資產(chǎn)4億5千萬元,服裝主業(yè)年銷售額4億多元,出口創(chuàng)匯2000萬美元。

海螺服飾目前享譽(yù)中華大地的襯衫品牌是“海螺”,她創(chuàng)建于1973年,迄今為止,“海螺”品牌已先后獲得國家金質(zhì)獎(jiǎng)、中國名牌產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)、上海市著名商標(biāo)、中國最具市場競爭力品牌等30多項(xiàng)殊榮。

“海螺”品牌的發(fā)展歷史,可以追溯到五十年代初的“綠葉”品牌。1951年5月1日,當(dāng)時(shí)的榮新內(nèi)衣廠注冊(cè)并啟用了“綠葉”牌商標(biāo)。據(jù)史料記載,1954年,綠葉牌襯衫以中國襯衫的唯一代表,參加了在前蘇聯(lián)舉辦的服裝博覽會(huì)和前民主德國舉辦的萊比錫服裝展覽會(huì),“綠葉”品牌開始名聲大振。1973年,當(dāng)時(shí)的上海第二襯衫廠以美國名牌“阿羅”為趕超目標(biāo),注冊(cè)并使用“海螺”商標(biāo),進(jìn)行優(yōu)質(zhì)襯衫的生產(chǎn)。海螺襯衫以其嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)、新穎的款式、精細(xì)的縫制贏得了國內(nèi)外消費(fèi)者的青睞。1979年,海螺牌襯衫榮獲國家金質(zhì)獎(jiǎng),從此,各種榮譽(yù)接連不斷。

從1950年誕生的榮新內(nèi)衣廠,到后來的上海第二襯衫廠,再到今天的海螺服飾,“海螺”走過了將近58年的風(fēng)雨歷程,幾乎伴隨著新中國的成長,可謂是“中華老字號(hào)”。海螺服飾在保持制造優(yōu)勢(shì)和技術(shù)領(lǐng)先的前提下,一直堅(jiān)持走中國民族品牌發(fā)展之路,致力于為中國的消費(fèi)者織造高品質(zhì)的襯衫,同時(shí)追蹤國際服裝技術(shù)潮流,把產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)國際先進(jìn)水平。尤其是在近幾年的高檔產(chǎn)品制作中,全面推行精細(xì)剪裁、高密度縫制等新技術(shù),對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量精益求精,對(duì)新工藝不斷探索;2005年又投資1.5億元在嘉定區(qū)建造了現(xiàn)代化的服飾制造園區(qū),占地4萬多平方米,形成了年產(chǎn)襯衫500萬件、西服30萬套、休閑服20萬件的生產(chǎn)規(guī)模,從而保證了海螺產(chǎn)品在國內(nèi)始終保持領(lǐng)先的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、制造水平和新潮流風(fēng)格。

海螺牌襯衫是上海海螺服飾有限公司的核心品牌。海螺商標(biāo)1999年被評(píng)為中國馳名商標(biāo),海螺襯衫2001年、2004年、2007年連續(xù)三次被評(píng)為中國名牌。公司技術(shù)中心有專業(yè)技術(shù)人員200多人,設(shè)計(jì)力量雄厚,通過引進(jìn)服裝電腦設(shè)計(jì)系統(tǒng)和CAD排樣系統(tǒng),企業(yè)的技術(shù)裝備和設(shè)計(jì)能力達(dá)到了國際先進(jìn)水平。海螺襯衫的設(shè)計(jì)風(fēng)格突出男性陽剛之美的特質(zhì),不斷追蹤國際服裝技術(shù)潮流;近兩年還設(shè)計(jì)開發(fā)了“葆萊絨”、“易打理”等功能性襯衫和符合人們時(shí)尚潮流需求的“個(gè)性化”襯衫。海螺襯衫在制作上,依托海螺服飾制造園的襯衫專業(yè)水準(zhǔn)與質(zhì)量保證體系,精心設(shè)計(jì)、精心制作,通過面料的選擇,裁剪的優(yōu)化,使高端產(chǎn)品保持領(lǐng)先的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、時(shí)尚風(fēng)格和做工精致等特點(diǎn)。海螺襯衫瞄準(zhǔn)國際先進(jìn)水平,自主研發(fā)了具有較高科技含量的“新結(jié)構(gòu)襯衫”工藝,獲得國家實(shí)用新型專利,使得襯衫縫線軌跡的抗皺能力能夠得到長久保持。

海螺服飾在全國一些主要城市開設(shè)了銷售分公司和專賣店,在各大商場設(shè)立專柜,并與加盟商、分銷商建立良好的品牌營銷體系,構(gòu)建了遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò),顧客滿意度不斷上升,市場占有率一直處于領(lǐng)先地位。2005年、2006年襯衫銷售全國排名第二位。2007年,榮獲中國商務(wù)部頒發(fā)的年度“最具市場競爭力品牌”稱號(hào)。在海外市場的銷售上,公司為國外客戶定牌制作的各類產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日本等四十多個(gè)國家和地區(qū)。

海螺服飾從“綠葉”到“海螺”的發(fā)展歷程,不僅僅是產(chǎn)品的增量、技術(shù)的提升和資本的擴(kuò)張,其中還留下并傳承了珍貴的品牌文化。長期以來,海螺服飾先后出巨資捐助全國受災(zāi)地區(qū),開辦“海螺希望小學(xué)”,冠名出版“海螺、綠葉文庫”,贊助“殘奧會(huì)”等,為回報(bào)社會(huì),構(gòu)建和諧作出了積極的貢獻(xiàn)。海螺的品牌文化已是企業(yè)的一種無形資產(chǎn),對(duì)外是一面旗幟,對(duì)內(nèi)是一種向心力。

為了把海螺服飾打造成為廣大員工的“大家庭”,企業(yè)的歷任領(lǐng)導(dǎo)努力為員工謀福利,辦實(shí)事,使員工參與企業(yè)民主管理,享受企業(yè)發(fā)展成果:企業(yè)重大決策經(jīng)職工代表大會(huì)討論;

服飾制造園的外來務(wù)工人員住進(jìn)了明亮寬敞的“科盛公寓”;每年的清明、端午、中秋三個(gè)節(jié)日,在未成為國家法定節(jié)假日前,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)就安排全體員工放假,享受天倫之樂,弘揚(yáng)民族文化;員工子女高考和錄取分別享有休假和獎(jiǎng)勵(lì)政策。

為了打造并提升品牌文化,海螺服飾從“綠葉”、“海螺”誕生的那一天起,就一直注重精心培育品牌文化,并將這種獨(dú)具特色的品牌文化注入企業(yè)的經(jīng)營管理活動(dòng)之中,通過品牌運(yùn)作方式來推動(dòng)企業(yè)文化創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、從而引領(lǐng)企業(yè)不斷向前發(fā)展。

今天的“海螺”,一個(gè)在市場經(jīng)濟(jì)大潮的搏擊中始終走在“中國名牌”行列中的品牌,依然精力十足,活力四射,正在為創(chuàng)立中國襯衫第一品牌,力爭成為“中國的襯衫專家”這一更高的目標(biāo)而努力拼搏!

主要產(chǎn)品:海螺牌高級(jí)男襯衫